ফেসবুক পেজের পোস্ট কতজন মানুষের কাছে পৌঁছেছে, তা বুঝতে এত দিন ‘রিচ’ মেট্রিকের ওপর নির্ভর করতেন কনটেন্ট নির্মাতা ও পেজ পরিচালকেরা। তবে আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে ফেসবুকের ইনসাইটসে পরিচিত এই মেট্রিকের জায়গায় গুরুত্ব পাবে ‘ভিউয়ারস’। ফলে পোস্ট, ছবি, ভিডিও ও রিলসের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে যাচ্ছে।

এই পরিবর্তনের কারণে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, ডিজিটাল মার্কেটার এবং ফেসবুকনির্ভর কনটেন্ট নির্মাতাদের নিজেদের বিশ্লেষণ ও প্রতিবেদন তৈরির পদ্ধতি নতুন করে পর্যালোচনা করতে হতে পারে।

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’-এর পার্থক্য কী?

এত দিন ‘রিচ’ মেট্রিক দিয়ে নির্দিষ্ট সময়ে একটি পোস্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। অর্থাৎ, একই ব্যক্তি একাধিকবার পোস্ট দেখলেও তাঁকে সাধারণত একবারই গণনা করা হতো।

নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্ট দেখা স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের সংখ্যা তুলে ধরা হবে। এর মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা তাঁদের প্রকাশিত কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা সম্পর্কে ধারণা পাবেন।

তবে দুটি মেট্রিকের গণনাপদ্ধতিতে পার্থক্য থাকতে পারে। তাই নতুন মেট্রিকে প্রদর্শিত সংখ্যাকে আগের রিচের সংখ্যার সঙ্গে সরাসরি তুলনা করলে ভুল ধারণা তৈরি হতে পারে।

কনটেন্ট নির্মাতাদের ওপর কী প্রভাব পড়বে?

ফেসবুকের এই পরিবর্তনে সবচেয়ে বেশি প্রভাব পড়তে পারে যাঁরা নিয়মিত পেজের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করেন। সংবাদমাধ্যম, ব্র্যান্ড, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও স্বাধীন নির্মাতারা সাধারণত রিচের হিসাব ব্যবহার করে কোন পোস্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে, তা মূল্যায়ন করেন।

নতুন মেট্রিক চালু হলে আগের প্রতিবেদনগুলোর সঙ্গে বর্তমান তথ্যের তুলনা করার ক্ষেত্রে বাড়তি সতর্কতা প্রয়োজন হবে। বিশেষ করে দীর্ঘমেয়াদি অডিয়েন্স বৃদ্ধি, পোস্টের কার্যকারিতা এবং প্রচারণার ফলাফল বিশ্লেষণে গণনাপদ্ধতির পার্থক্য বিবেচনায় রাখতে হবে।

পেজ পরিচালকদের এখন কী করা উচিত?

পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার আগে গুরুত্বপূর্ণ পুরোনো রিচের তথ্য ও প্রতিবেদন সংরক্ষণ করে রাখা ভালো। পাশাপাশি ফেসবুক ইনসাইটসে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক কীভাবে দেখানো হচ্ছে এবং এর সংজ্ঞা কী, তা বুঝে নেওয়া প্রয়োজন।

শুধু দর্শকসংখ্যার ওপর নির্ভর না করে পোস্টে রিঅ্যাকশন, মন্তব্য, শেয়ার, লিংকে ক্লিক এবং অন্যান্য সম্পৃক্ততার তথ্যও বিশ্লেষণ করা উচিত। এতে কোন ধরনের কনটেন্ট দর্শকদের কাছে বেশি কার্যকর হচ্ছে, সে সম্পর্কে আরও পরিষ্কার ধারণা পাওয়া যাবে।

এ পরিবর্তন মূলত ফেসবুকের কনটেন্ট পারফরম্যান্স পরিমাপের সঙ্গে সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনার সব মেট্রিক একইভাবে বন্ধ হয়ে যাবে—এমন নয়; বিজ্ঞাপনসংক্রান্ত রিপোর্টে রিচের প্রাপ্যতা আলাদা হতে পারে।

সব মিলিয়ে, ৩১ অক্টোবর থেকে ফেসবুকের ইনসাইটসে ‘রিচ’-এর বদলে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক গুরুত্ব পেতে যাচ্ছে। তাই কনটেন্ট নির্মাতা ও পেজ পরিচালকদের জন্য এখনই পুরোনো তথ্য সংরক্ষণ এবং নতুন পরিমাপপদ্ধতির সঙ্গে পরিচিত হওয়া গুরুত্বপূর্ণ।